智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Counterpoint Research發(fā)文稱，到2028年，預(yù)計(jì)書本式折疊屏手機(jī)年銷量將接近400萬部，占整體智能手機(jī)銷量的2%以上。折疊屏手機(jī)在歐洲高端市場(chǎng)(800美元以上)的銷量份額將接近10%，在英國、德國等核心市場(chǎng)中這一比例甚至有望更高。

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對(duì)于歐洲的折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)來說，2024年是關(guān)鍵的一年。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，盡管這一品類仍屬小眾僅占?xì)W洲大陸智能手機(jī)總銷量約2%，但折疊屏手機(jī)在2024年的銷量同比增長了37%。其中書本式折疊屏機(jī)型是主要增長推動(dòng)力，銷量同比增長60%。然而，由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、耐用性和尚未完全成熟的應(yīng)用場(chǎng)景的擔(dān)憂依然制約其進(jìn)一步普及，書本式折疊屏手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)占比不到1%。

2024年競(jìng)爭(zhēng)加劇

2024 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長的一個(gè)關(guān)鍵原因是競(jìng)爭(zhēng)加劇。此前，三星得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及在歐洲整體市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，幾乎壟斷折疊屏市場(chǎng)。2022 年，三星在歐洲書本式折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá) 98%。但到 2023 年底，隨著榮耀推出 Magic Vs 發(fā)起挑戰(zhàn)，同時(shí)谷歌、一加與傳音等廠商也陸續(xù)推出自家折疊屏產(chǎn)品，例如 Pixel Fold、Open 和Phantom V Fold等，三星份額降至 73%。這一趨勢(shì)在 2024 年延續(xù)，多家 OEM 推出新一代折疊屏產(chǎn)品，其中對(duì)市場(chǎng)影響最大的是榮耀。

榮耀在 2024 年延續(xù)其廣受歡迎的 Magic V2增長動(dòng)能，該機(jī)型占?xì)W洲書本式折疊屏銷量的27%，推出在硬件上實(shí)現(xiàn)大幅躍升的 Magic V3。Magic V3 兼具輕薄和耐用，并配備市場(chǎng)領(lǐng)先的影像與電池技術(shù)。Magic V2 與 Magic V3的成功幫助榮耀成為 2024 年歐洲增長最快的書本式折疊屏手機(jī)廠商，銷量同比增長 377%，市場(chǎng)份額翻了三倍至 34%。與此同時(shí)其他廠商持續(xù)發(fā)力，如谷歌的 Pixel 9 Pro Fold、傳音的 Phantom V Fold 2 等均有所升級(jí)。盡管三星仍保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上遲遲難以做出“質(zhì)變式”改進(jìn), 前景不容樂觀，不過如今這一情況正在改善。

2025年三星奮力反擊，榮耀迎頭趕上

2025 年 7 月，三星推出了Galaxy Z Fold7——迄今為止其最薄、最輕、功能最強(qiáng)的折疊屏手機(jī)。歷經(jīng)多年迭代升級(jí)，F(xiàn)old7 迎來質(zhì)的飛躍，三星終于在技術(shù)上縮小了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。Fold7展開后厚度僅 4.2mm、重量 215g，成為歐洲市場(chǎng)(撰稿時(shí))最薄最輕的書本式折疊屏手機(jī)。憑借升級(jí)的影像系統(tǒng)與先進(jìn)的 Galaxy AI 功能，Counterpoint 預(yù)計(jì) Galaxy Z Fold7 將成為三星迄今最受歡迎的書本式折疊屏手機(jī)。

但榮耀并未停下腳步，而是憑借迄今最強(qiáng)折疊屏產(chǎn)品重新奪回技術(shù)桂冠。榮耀在7 月已在中國發(fā)布Magic V5，并將于8 月 28 日登陸歐洲市場(chǎng)。Magic V5厚度僅 4.1mm，將重奪“歐洲最薄書本式折疊屏”稱號(hào)。它還具備其他優(yōu)勢(shì)：5820mAh大電池(遠(yuǎn)超F(xiàn)old7 的 4400mAh，且充電速度更快)、IP59 防護(hù)等級(jí)(高于Fold7的IP48)，以及“魯班緩震鉸鏈”(榮耀最堅(jiān)固、最先進(jìn)的鉸鏈，耐用性更強(qiáng))。

此外，谷歌也發(fā)布了其最新折疊屏機(jī)型。可以確定的是，主要廠商正全面加碼歐洲折疊屏市場(chǎng)，使得該行業(yè)進(jìn)入一個(gè)令人期待的新階段。

蘋果將于2026年推動(dòng)市場(chǎng)增長

據(jù)悉蘋果將于 2026 年正式入局折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。蘋果預(yù)計(jì)率先在北美、中國、日本和西歐等核心市場(chǎng)推出折疊屏手機(jī)，并于 2027-2028 年逐步擴(kuò)展至更多地區(qū)。依托龐大且忠誠的高端用戶群，Counterpoint 預(yù)計(jì)在英國、德國等歐洲超高端市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)普及速度將相對(duì)較快，為歐洲折疊屏市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

競(jìng)爭(zhēng)加劇不僅能推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，也將會(huì)帶動(dòng)價(jià)格下探。雖然我們認(rèn)為折疊屏手機(jī)短期內(nèi)難以在大眾普及，但自明年起，其在高端市場(chǎng)中的份額有望逐步擴(kuò)大。

2025 年上半年，受技術(shù)創(chuàng)新乏力與宏觀環(huán)境對(duì)整體尤其是高端手機(jī)銷量的拖累，折疊屏手機(jī)銷量有所下滑。但正如前文所述，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在下半年反轉(zhuǎn)，并在2026年加速增長。

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